間野 優希 株式会社メルペイは、全国の18歳〜69歳の男女4,707名の中から「推し活を行っている」と回答した600名を抽出し、「推し活と金銭感覚・消費行動」に関する調査を実施しました。
2025年は、「ぬい活」「ビジュイイじゃん」といった推し活にまつわる言葉が新語・流行語大賞に多数ノミネートされるなど、推し活が社会的に広がりを見せた年でした。
このようなトレンドを踏まえ、メルペイは、利用実績等で利用限度枠が決まり、アプリで利用と管理が完結するクレジットカード「メルカード」「メルカード ゴールド」の提供を通じて、生活者の推し活における金銭感覚や消費傾向を明らかにするため、本調査を実施しました。
調査結果
①推し活が生活文化として広く浸透。推し活費は、物価高でも削れない「心の生活費」に。
何らかの「推し」がいると回答した人は48.8％でした。その対象は、「人物（アイドル、ミュージシャン、俳優、タレント、芸人、インフルエンサー、スポーツ選手など）」が67.2％、「コンテンツ（アニメ、マンガ、ゲーム、映画、小説など）」が37.7％と、従来の領域に加え、「趣味・クリエイティブ（カメラ、アート、ハンドメイド、DIY、料理、楽器演奏など）」が17.1％、「体験（旅行、フェス、イベント参加、スポーツ観戦、キャンプ、サウナ、釣りなど）」が15.3％と、ライフスタイル全般に広がっています。この結果から、「推し活」が生活文化として広く社会に浸透していることがわかります。
生活の一部となりつつある「推し／推し活」について、5人に1人以上（22.5％）が「生活必需品（生きるために必要）」と回答しています。
推し活費に対する意識としては、以下の結果が得られました。
- 心のコンディションを整えるメンテナンス費：47.7％
- 生活全般を豊かにしてくれる『自己肯定』のための支出：26.4％
- 推しがいるからこそ、仕事や収入を作ることを頑張れる：25.5％
これらの結果から、「推し活費」は単なる趣味・娯楽費としてではなく、日々の生活を精神的に支え、自分らしさを保つための必要経費、いわば「心の生活費」として捉えられている実態が明らかになりました。
推し活をしている人の約8割（77.1％）が物価高を実感しているにもかかわらず、推し活にかける費用を「減らしていない」と答えた人は半数近く（48.1%）に上りました。その最大の理由として「精神的な満足感や幸福度を維持したかったから（38.8％）」が挙げられており、推し活費が単なる支出ではなく、「心の生活費」として、簡単に削減できない実態が浮き彫りになっています。
② 推し活で想定以上にお金を使いすぎても「後悔なし」という声も。一方で、6割以上が支出管理に悩み
推し活をする際、予算を事前に「決めていない」人が9割以上（91.6％）に上ります。また、約6割（58.3％）が推し活で「想定以上にお金を使いすぎた経験がある」と回答しています。
この使いすぎた経験について、約3割（29.1％）が「楽しい一方で、出費への不安や、活動継続への葛藤を感じている」と答え、「後から振り返ると後悔や自己嫌悪に陥ることがある」という声も多く見られました。一方で、「それでも出費したことへの後悔は一切ない」（26.4％）という、前向きな意見も同程度に存在しています。
一方で、推し活における支出管理に悩む人は6割以上（63.3％）に上り、その最大の要因は「予期せぬイベントやグッズ販売など、突発的な高額出費への対応の難しさ（27.5％）」であることが分かりました。
実際に、2025年で最も高額だった支払いの具体例として、チケットの当落が判明するまで金額が確定しない「遠征・宿泊・交通費」を挙げる声が多く、計画的な支出管理の困難さが浮き彫りになっています。
③フリマアプリでの不要品売却などで賢く資金を生み出す「循環型推し活」を「メルカード」が後押し
物価高の中でも「推し活」を継続するため、多くの人が資金調面に工夫を凝らしている実態が明らかになりました。
従来の「節約」志向、すなわち「他の趣味や娯楽の費用を削る」（30.5％）や「我慢する、購入頻度を下げる」（25.5％）といった手段が依然として多数を占めています。
しかしながら、これに加え、賢く資金を生み出す「循環型推し活」という新たな選択肢が広がりを見せています。具体的には、「クレジットカードやポイントサービスを活用し、積極的にポイントを貯めたり使ったりする」（22.3％）や、「フリマアプリで不要になったグッズを売却し、活動資金に充当する」（16.2％）といった行動が挙げられます。
特に「メルカード」利用者において、この「循環型推し活」の傾向は顕著です。本調査のメルカード利用者で、推し活の資金繰りにフリマアプリを活用する人は34.7%に達し、全体の約2倍の割合となりました。この結果は、「メルカリ」の売上金（メルペイ残高）を支払いに直接充当できる「メルカード」が、「循環型推し活」と高い親和性を持ち、利用者が「推し」活動をよりお得に楽しむ消費スタイルを強く後押ししていることを示唆しています。
調査概要
- 調査時期：2025年11月21日〜11月25日
- 調査方法：インターネット調査
- 調査対象：①全国の18〜69歳男女：4707名（SCサンプル）②上記かつ、推しの対象があり、推し活という
行動を行っている人：600名（本調査サンプル）
※グラフ内の数値は小数点第一位以下四捨五入のため、合計しても必ずしも100とはならない
物価高を乗り越える「心の生活費」としての推し活、賢い「循環型」消費に光
本調査は、生活文化として深く浸透した「推し活」が、単なる娯楽の範疇を超え、人々の精神的な安定を支える「心の生活費」となっている実態を鮮やかに浮き彫りにしています。約8割が物価高を実感しながらも、約半数が費用を減らさないという事実は、推し活がQOL（生活の質）を維持するために不可欠な\「精神的なインフラ」\となっていることを示唆しています。
一方で、突発的な高額出費への対応に6割以上が悩むという現実的な課題も浮き彫りになりました。
しかし、注目すべきは、この困難を乗り越えるための「循環型推し活」という新しい消費スタイルの広がりです。フリマアプリの活用やポイント利用など、賢く資金を生み出す行動は、推し活を一時的な消費で終わらせず、持続可能なものにする知恵と言えるかもしれませんね。
「メルカード」がこの「循環型推し活」を後押ししている点は、キャッシュレス決済サービスが単に支出を管理するツールに留まらず、利用者のライフスタイル、特に熱量の高い活動をサポートする存在へと進化していることを示しています。この視点は、他の消費行動にも応用できる、現代的な金銭感覚を捉えた重要な切り口だと痛感しました。
