堀 めぐみ いちごあんの読者のみなさん！最近、オタク女子の間で大きな注目を集めている「DECOME（デコミー）」をご存知ですか？
「DECOME」は、最近話題の「推し活」の一環として、「量産型ヘアメ（ヘアメイク）」が、誰でも簡単にできる商品を展開するため、理美容雑貨を取り扱う株式会社オゼキヤが立ち上げた新ブランド。
いちごあんでも、2023年5月30日に｢DECOME｣が始動したことを紹介させていただきました。
今回、量産型ヘアメ専門ブランドである「DECOME」について、担当者の方にお話を伺いました！
「量産型ヘアメをしたいけど、サロンに行くのはちょっとハードルが高いな…。」「1日だけだし、もっと手軽にできる方法はないかな？」と悩んでいるオタク女子に知ってほしい内容を、余すことなくお伝えします♪
DECOMEとは？
2023年3月、株式会社オゼキヤはオタク女子のための新しいブランドとして「DECOME」を設立。「推し色を身に着けたい！」というオタク女子の期待に応えるため、2023年6月2日に第1弾商品として、簡単に装着できるシールタイプのエクステを発売しました。
エクステの発売以降、「DECOME」はオタク女子に寄り添う新しいブランドとして注目を浴びています。
近年、若者の間で人気を集めている「推し活」は、好きなアイドルやアニメ・漫画・ゲームのキャラクターなどを応援したり、愛でたりする活動を指す言葉として使われていますよね♪ ライブやイベントへの参加だけでなく、お気に入りのグッズを持ってカフェやアニメの聖地に行くなど、多岐にわたるスタイルがあります。
しかし、「推し色を入れたヘアアレンジをしたいけど、1日限りのイベントのために髪を染めたりエクステをつけたりはできない…」という人もいますよね。
そんな悩めるオタク女子のために誕生したのが、「DECOME」のエクステ。強粘着シールで挟んで簡単に装着でき、リムーバーを使って1～2分程度でスルっと外せるので、1日だけの特別なオシャレを気軽に楽しめるんです！！
1袋に同色のエクステが4本入っていて、1,320円という手ごろな価格設定！推しがたくさんいる場合でも、この価格なら複数買いできますよね。
さらに、楽天市場で販売しているため、全国どこからでも購入できるのが嬉しいポイント。
7月26日からは、「DECOME」の公式ECサイトがOPENする予定です！
ちなみに、6月23日から「エメラルドグリーン」「ライムグリーン」「ローズピンク」の3色が新たに加わったので、ぜひチェックしてみてくださいね♪
豊富なカラーバリエーションに、手に取りやすい価格、どこにいても購入できるECショップでの販売…さまざまな側面から「より多くのオタク女子のみなさんに推し活を楽しんでほしい」という想いが伝わりますよね♡
オタク女子に寄り添う新しいブランドとして注目を浴びている「DECOME」の、今後の商品展開に目が離せません！
「DECOME」についてインタビュー！量産型ヘアメアイテム誕生の経緯とは？
「DECOME」を発売する株式会社オゼキヤは約160年の歴史を持つ老舗の美容商品を取り扱う企業。美容商品としてのシールエクステがメインだったのをリブランドし、「量産型へアメのブランド」として「DECOME」が誕生しました。
「DECOME」の誕生により、推しのイベントにも気軽に量産型へアメをして行けるようになったのは嬉しいですね♪
そんな「DECOME」の誕生秘話や、商品のこだわりについて、担当者の方にインタビューをさせていただきました！
＜商品開発のきっかけは？＞
元々は美容商品として「シールエクステ」を取り扱っていましたが、コンセプトやターゲットが定まっていませんでした。「どうにかしてもっと多くの人に手に取ってもらいたい」と思ったことがきっかけで、リブランドをすることになりました。量産型ヘアメは弊社スタッフの関心が高いジャンルでもあり、ヘアメイクをするオタク女子がじわじわと増えている中、それができるヘアサロンは全国的に見ると少ないように感じています。「せっかく生まれた量産型ヘアメという可愛い文化を、ヘアサロンに行けない人でも楽しめたら良いな」という想いから、「量産型ヘアメ専門ブランド」というコンセプトが生まれました。
｢シールエクステをもっと多くの人に」という想いと「サロンに行かずとも手軽に楽しみたい」というオタク女子の声がマッチして生まれたブランドなんですね！今まではヘアサロンに行く必要があった量産型へアメに着目し、高かったハードルを下げ、より手軽に楽しめるようなアイテムを開発した、まさに革命的なブランドと言えますね。
＜商品開発にあたって、「ここを重視した」という点を教えてください＞
「希望通りの推し色を髪にそえられる」という点にこだわりました。推し活グッズといえばカラーバリエーションが豊富という印象が強いですよね。私たちは、推し活の一環である「量産型ヘアメの専門ブランド」として、先人に負けないくらいのカラーバリエーションを基盤に、より推し色に近い、理想の色を届けたいと考えています。現在は20色程度しかバリエーションがありませんが、今後はどんどん色を増やしていく予定です。
量産型へアメにあたっては、推しのカラーがラインナップされていることが重要。単純な「赤」や「青」ではなく「ワインレッド」や「コバルトブルー」など、微妙に異なる場合がありますよね。「DECOME」はその部分の需要もしっかり捉えて、豊富なカラー展開をしているところが素晴らしいですよね♡
＜DECOMEは、どのような方に使ってほしいと考えていますか？＞
推し活を楽しんでいるオタク女子のみなさんに、ぜひ使っていただきたいです！一大イベントに参戦する時はもちろん、ちょっとした推し活の時にも気軽に量産型ヘアメを楽しんでもらえたらいいなと考えています。
「DECOME」のエクステがあれば、お友達と家で推しの誕生日パーティーをしたり、カラオケでライブ映像を観たりする時にも手軽に量産型ヘアメが楽しめますよね！ありそうでなかった、とても画期的なアイテムです♡
＜DECOME開発時のエピソードはありますか？＞
イメージのすり合わせが大変でした。開発チームの全員がオタクというわけではないので「量産型ヘアメとは何か」「どんな時にどんな人がするヘアメイクなのか」「そもそも推し活とは何か」を知ってもらうところから始まりました。しかし、いまひとつ理解しきれていない様子で、推し活がいかに独特の文化なのかを改めて実感しました。ブランドのコンセプトがブレていかないためにも、今後もイメージのすり合わせは重要視していきます。
「若者文化」や「Z世代の文化」と言われている推し活は、まだまだ発展途上の段階。しかし、テレビやSNSで「推し活」の文字を目にしたり、ライブなどが行われる週末に街中で量産型ヘアメをした女性を見かけたりする機会が増えてきたことからも、着実に広がってきていると実感しています。「DECOME」のエクステのように、より手軽に推し活を楽しめるアイテムが増えれば、この文化もより身近なものになっていきそうですね♪
＜開発担当の方をはじめ、商品を手がけるみなさんが好きなジャンルや、推しの声優、アーティストなどを教えてください！＞
アニメやゲームのオタクばかりで、一番推しているジャンルは『プリキュア』シリーズです！他にも『アイドルマスター』シリーズや『ダンガンロンパ』、アニメだと『メイドインアビス』や『リコリス・リコイル』を推しています。声優さんはあまり詳しいスタッフがいないのですが、三木眞一郎さんや石田彰さんの演じるキャラクターはすぐに分かります。
商品開発に関わる方々が推し活を楽しんでいるということもあり、オタク女子の気持ちや要望に寄り添ったアイテムが出来上がるんですね…！同じオタク女子や2次元好きの方が関わっているというのを知ると、嬉しくなります♡
＜DECOMEは今後どのような展開にしていきたいと考えていますか？＞
多くのオタク女子がもっと手軽に、簡単にヘアメイクを楽しめるアイテムを増やしていきたいと考えています。王道のパールやリボンなどのアクセサリーはもちろん、今までにない新しい、かわいいヘアメイクの提案をしていきたいです。エクステのカラーバリエーションを増やし、いろんなヘアメイクが手軽に楽しめて、理想の推し色が手に入る…、まさに「量産型ヘアメ専門ブランド」を目指していきます！
私の知り合いのママさんは「娘（小学生）が『アイドリッシュセブン』が大好きで学校でも流行っている」と仰っていました。量産型ヘアメを楽しむのは20~30代の女性と思われがちですが、こういうかわいいコンセプトは小学生も憧れるでしょうし、それこそ、お友達と遊ぶ時にぴったりですよね！推し活があらゆる世代に広がっている今、さらに需要が増えそうだと思いました。
存在感を増す「推し活文化」に新たな風を吹かせる「DECOME」
インタビューを経て、「オタク女子の願いを叶えたい」という強い想いが伝わってきました…！
推し活文化が幅広い世代、さらには日本を飛び出して海外にまで広がっている今、「手軽に楽しめる量産型ヘアメアイテム」はどんどん伸びていきそうですよね！
私は髪を切りにおしゃれな美容院に行くのすら緊張してしまうので、自分にはピッタリなアイテムだなと思いました（笑）
オタク女子に寄り添う「DECOME」の、今後の商品展開やブランドの動きに注目していきたいと思います♪
なお、「DECOME」は下記のショップで取り扱っているので、ぜひチェックしてみてくださいね！
- 楽天市場：https://item.rakuten.co.jp/gbs-support/4562281091475/
- DECOME公式ECサイト：https://shop.decome.net/ （7月26日オープン）
