間野 優希 イトーヨーカドーは、2024年1月11日（木）より順次、全国のイトーヨーカドー120店舗にて「バレンタイン」商品の販売を開始しました！
今年のテーマは「チョコの数だけ笑顔がある。」。
チョコレートひとつひとつが笑顔を生み出すことを目指して、旬の素材を使ったチョコレートやイトーヨーカドー限定商品、キャラクター商品などが多数展開されますよ♡
また、2024年1月16日（火）には、報道関係者向けに2024年「イトーヨーカドーのバレンタイン」商品説明会を開催！チョコレートジャーナリストの市川歩美さんが登壇し、試食を混じえながらチョコレートの魅力を語りました！
たくさんのチョコレートが並んだイベントの様子をお伝えします♡
自分へのご褒美や友人・家族へも贈りたい魅力的なラインナップ！
イトーヨーカドーのバレンタインは、自分用や友達とのシェア、家族・親族向けなど様々な利用シーンを想定した商品が展開されます。
子供から大人まで楽しめる、本格的なチョコレートから手軽に感謝を伝えられる価格の商品と種類豊富♡
おすすめ商品には、色とりどりの四角いチョコレートの上にナッツやフルーツをトッピングした見た目も華やかなタブレットチョコや焼き菓子＆クッキーなどを展開する「ラ・メゾン白金」や「ゴンチャロフ」からは幅広い世代に人気のあるサンリオキャラクターとのコラボ商品、ベルギー直輸入の本格派でありながらコスパも良い「クローネ・ド・ショコラ」と「モナトリエ」、国産の厳選素材を使用したイトーヨーカドー限定商品「メリーチョコレート 奏 とちおとめ苺トリュフ」などが展開。
昨年は一部店舗でしか販売されなかった「ラ・メゾン白金」のタブレットチョコレートが1枚から購入できるのはとても嬉しいですね♡ 気軽に高級なチョコレートを楽しむことができるので、つい手が伸びてしまいそうです♪
また、サンリオキャラクターはじめ、オタク女子がついコレクションしたくなるコラボ商品もたくさんありますよ！！
その他、イトーヨーカドーには普段の定番のチョコレートからギフト向けのチョコレートといった、多彩な種類のチョコレートが取り揃えられています！！
チョコレートジャーナリスト・市川歩美さんによるトレンドと味の考察！
「今年のバレンタインの傾向として二極化があります。まずはチョコレートの用途として、自分のために買う、誰かにプレゼントするために買う。その両方を楽しむ人が一般的になってきました。また、チョコレートのタイプとして、高級で高価なチョコレートを買う人、手ごろな価格で買えるけれど特別感のあるチョコレートをカジュアルにリラックスして食べたり、ちょっとしたご挨拶のときに使うといった傾向も見受けられます。高価なものと手頃なものを、状況に応じて楽しむスタイルが伺えます。
イトーヨーカドーの今年のバレンタイントレンドを４つのカテゴリーに分けてみました。まず、キャラクター商品が非常に充実しています。子育て世代からお子様まで幅広い世代に楽しんでいただけるのが魅力だと思います。
次に、コスパ重視の本格派としてベルギー直輸入の『モナトリエ』・『クローネ・ド・ショコラ』をあげさせていただきます。ベルギーチョコレートらしく大粒で、甘さ控えめ、多くの方に愛されるはずです。また、カスタマイズ性として、多様なニーズに対応している『ラ・メゾン白金』の個包装のチョコレートは様々なシーンに合わせて数と種類を選んで組み合わせることが出来るバリエーションの豊富さが楽しい商品です。
最後に、厳選素材というキーワードをあげさせていただきます。国内の生産者・品種・産地を特定した素材を使ったチョコレート。生産者へのリスペクトや生産地を盛り上げることにつながる素敵なトレンドです。イトーヨーカドーでは、国産の素材を使った商品として『メリーチョコレート 奏』のシリーズが展開されていて、そのなかでもイトーヨーカドー限定のとちおとめを使用した商品があります。」
バレンタインのチョコレートと言っても、楽しみ方、選び方も様々だということがわかります！
選びたいチョコレートも、コストや贈る人に合わせて色々なものをチョイスしたいときに、イトーヨーカドーのバラエティに富んだ商品の品揃えは魅力的ですよ♡
また、実際に『ラ・メゾン白金』の商品をセレクトした市川さん。
市川さんがセレクトした『ラ・メゾン白金』の商品は、色とりどりの四角いチョコレートの上にナッツやフルーツをトッピングした見た目も味わいも華やかなタブレットチョコや焼き菓子、クッキーの中から、ビターチョコと香りの良いほうじ茶の２つの味が楽しめる「タブレット ほうじ茶」とミルクチョコとバナナ風味のチョコにバナナチップがトッピングされていて味に立体感があり大人から子どもまで楽しめる「タブレット バナナミルク」。
さらに「メリーチョコレート 奏 とちおとめ苺トリュフ」を試食した市川さんは「表面がビターチョコレートで下にホワイトチョコレート、中に甘酸っぱいとちおとめのチョコレートの三層になっており、味のグラデーションが広がってくる、とっても美味しいチョコレートで日本人好みの味」と絶賛されていました！
目の前で商品をチョイスしたり、感想を伝えてくださることで、さらに商品への興味が湧きます♪
また、イトーヨーカドー限定の「メリーチョコレート 奏 とちおとめ苺トリュフ」を市川さんが｢コスパが抜群！｣と強調！まさに物価高の中、自分に向けたチョコにはこだわりたいけれど、あまり予算がかけらない方にもおすすめですね♡
商品情報
『ラ・メゾン白金 バラエティ タブレットチョコレート各種』
- 売価：各180円（税込194円）
色とりどりの四角いチョコレートの上にナッツやフルーツトッピング。見た目も味わいも華やかなタブレット ショコラ。
一部商品はイトーヨーカドーオリジナルパッケージが使用されています☆ バリエーション豊かな味わいを楽しんじゃいましょう♪
『アニマルお菓子クラブ缶』
- 売価：500円（税込550円）
イトーヨーカドー「バレンタイン」のイラストビジュアルを手掛ける西田真菜さんが描き下ろしたオリジナル デザイン缶のみを販売♡ 限定感あふれますね！
お好みで自由に詰め合わせて自分だけの特別なバレンタインギフトを作ることができます。お好きなチョコレートで、特別な詰め合わせが楽しめますよ☆
『サンリオキャラクターズ メリーゴーランド缶』
- 売価：2,100円（税込2,268円）
株式会社サンリオの大人気キャラクター、マイメロディ・クロミ・シナモロール 、全てのキャラクターのチョコレートが詰め合わされています♪
メリーゴーランドがテーマのイラストはオリジナル描きおろしデザインです！！
これにはコレクター魂がくすぐられますね♡ 仲の良い友人だけでなく、自分向けのチョコでもおすすめです！！！
『クローネ・ド・ショコラ ベルジャンアソート12コ』
- 売価：1,380円（税込 1,490円）
ベルギー直輸入のショコラの詰め合せ。ベルギーショコラならではの上質な味わいとなめらかな口どけが楽しめるひと品♡
『モナトリエ モナトリエコレクション12コ』
- 売価：1,800円（税込1,944円）
ベルギーらしい大ぶりな粒のチョコレートを取り揃え。口どけなめらかなショコラブランドです！
『メリーチョコレート 奏 とちおとめ苺トリュフ 5個入』
- 売価：1,000円（税込1,080円）
選び抜かれた国産素材と世界が認めた技術を奏でる、こだわりのチョコレートブランド「奏」。
とちおとめをトリュフに仕立て、華やかな香りや爽やかな酸味をなめらかな口どけとともに楽しむことが出来ます♪
『おジャ魔女どれみ マグネットバッジ缶 各種』
- 売価：800円（税込880円）
自分へのご褒美にも、大切な人へのプレゼントにも最適なお菓子ギフト。使い勝手の良い「おジャ魔女どれみ」のバッジ缶が魅力的な一品ですよ。（ぶどう風味キャンディ入り）
『ほっこりモコモカ ポーチ 各種』
- 売価：1,000円 （税込1,100円）
モコモカの柔らかな触感が心地よい愛らしいポーチに美味しいお菓子が詰められています。ポーチは化粧品や小物の収納にとても便利なアイテムとして大活躍♪ 美味しさと機能性を兼ね備えていて、贈り物としても自分へのご褒美としても最適ですよ！
※店舗により取り扱いの無い場合があります。
※一部店舗・ネット通販では完売している商品があります。
株式会社イトーヨーカ堂 グロサリー部 銘店・食品ギフト担当 マーチャンダイザー 荒幡淳コメント
近年、外出自粛等の影響で市場全体の売上が厳しいと言われている中、イトーヨーカドーのバレンタインの売上は19年度から継続して伸長しております。特に１月の需要増加は現在のイトーヨーカドーバレンタイン商戦の特徴を象徴する状況となっています。また昨年ごろから、お客様の行動も以前の状態に戻ってきており、バレンタイン市場も回復傾向にあります。昨年夏の帰省ギフトの売上動向を見ても、お客様の購買意欲の高まりを確認できました。これらの傾向をふまえてバレンタインの全体の計画を立案しました。
今年は、”笑顔” をポイントに３年連続でキービジュアルをイラストレーターの西田真菜さんに依頼させていただきました。キービジュアルと売場と商品を連動させて一体感を出しております。また、「ラ・メゾン白金」の個包装の一部商品はキービジュアルに合わせたパッケージデザインに変更いたしました。今年オススメしている商品は、お客様が自由に好きな商品を詰められる『アニマルお菓子クラブ缶』で、大変ご好評いただいております。その他、サンリオの大人気キャラクターのチョコレートを詰め込んだ『サンリオキャラクターズメリーゴーランド缶』、先行発売の『プティ銀座マルキーズ』のハイヒール型チョコや、ファミリー層に向けたキャラクター商品、海外の輸入商品としてベルギー直輸入の『クローネ・ド・ショコラ』・『モナトリエ』、リーガロイヤルホテルの一点ものチョコレートなど、バラエティに富んだ商品を展開させていただいております。
感謝の気持ちや推し活と用途多数♪ おうち時間の充実にも♡
イトーヨーカドーの「バレンタイン」チョコレートのラインナップの幅広さにはびっくりしますね！！
毎年バレンタインの時期はイトーヨーカドーのバレンタインコーナーを見に行きますが、その年その年で違う商品や、その年限りの限定品も並び、足を踏み入れただけでワクワクします♡
大切な人へも贈るバレンタインチョコレートですが、1番は自分へのご褒美も☆
毎年何にしようか悩んでしまいますが、今年はチョコレートジャーナリストの市川さんが商品セレクトした『ラ・メゾン白金』でリッチな気分と、『メリーチョコレート 奏 とちおとめ苺トリュフ』で旬のフルーツと日本人好みの味を楽しみたいなとイベントを見て感じました。
イトーヨーカドー葛西店の特設コーナーを取材させていただきましたが、昨今、物価高の中、あまりチョコレートに予算をかけられないかもしれません。ただ、イトーヨーカドーに来れば、リーズナブルかつクオリティーの高いチョコレートを選べますので、安心ですね♪
※写真はイトーヨーカドーアリオ葛西店の売り場イメージです。
