「界隈消費」に関するレポートを博報堂・SHIBUYA109 lab.が共同で公開！！SNSを起点に広がる「界隈」と「界隈消費」へフォーカスを当てる♪

株式会社博報堂は、若者マーケティング機関『SHIBUYA109 lab.』と共同で、「Future Evangelist Report vol.3 界隈消費」を公開しました☆

「Future Evangelist Report vol.3 界隈消費」は、SNSを中心に形成される「界隈」起点で生まれる消費行動の構造を読み解き、企業のマーケティング活動における生活者へのアクションを提言するレポートです。

今回のテーマである「界隈消費」は、新たなコミュニティである「界隈」の中で情報が回り、時にはある「界隈」から別の「界隈」へ情報が伝播することで、「界隈」を起点とした消費 =「界隈消費」が生まれることを指します。

昨今、SNSのアルゴリズムの発達によって、私たちが見聞きする情報は、自分の興味がある情報やフォローしている発信者の周辺情報が多くを占めています。

これにより、同じ「好き」や興味関心をもつ人たちは、SNS上を中心に「界隈」と呼ばれるゆるやかな集団を形成するようになりました。「界隈」は推し活やファッションだけでなく、趣味や職業など多様な軸と粒度があります。

「界隈」の特徴としては、「明確な中心人物がいない」「明確な境界線がない」「一人が複数の「界隈」に所属＆回遊している」「「界隈」に対する理解やリスペクトがないことを嫌がる」というところ。

また、Z世代での「界隈」へ対する考え方・楽しみ方もそれぞれ。共通する認識として、自分たちが属している思う分には良いが、人から「～界隈の人」と言われると嫌な気分になるというのは、同じく推し活をしている側としても、おさえておかなければならないポイントだと感じました。

さらに「界隈化」は世代だけにとどまらず、30代以上にも当てはまる…など、レポートから「界隈」や「界隈消費」に関する様々なことが明らかになっています。

博報堂 Future Evangelist チームでは、この現象をこれからの消費や情報環境を考えるうえで重要な ”未来の兆し” であると考え、界隈消費研究の第一人者であるSHIBUYA109 lab.と共同研究という形で「界隈消費」という現象の ”いま” と ”これから” を分析しました。Z世代のインタビューや生活者調査を通して「界隈消費」のメカニズムや生活者の深層心理を紐解き、未来の消費行動の考察と、企業のマーケティング活動へのヒントを見出します。

「生活者発想」をフィロソフィーに掲げる博報堂では、多様なプランナーがFuture Evangelist（未来の生活像の伝道師）として生活者行動から未来の兆しを読み解き、新たなマーケットデザインを提言する「Future Evangelist Report」を発信しています。

「Future Evangelist Report vol.3 界隈消費」はその第三弾となります。