堀 めぐみ 2024年9月30日まで開催の「夏の信州観光キャンペーン」に合わせて、総勢36名のVTuberによる、長野県の地産品を集めたPR企画「JRE MALL × my dear.nest VTuber地域応援プロジェクト～長野編～」が実施されました！
VTuberがJRE MALL内に出店する全国の地産品を取り扱うECショップ「お取り寄せきっぷ」の中から長野の商品をセレクトし、ライブコマースで地域の魅力を発信。また、横浜駅のエキナカショールーム店舗「JRE MALL Cafe」との期間限定コラボイベントも！ファンとの交流を通して、地産品を「見て、触れて、味わう」体験をしたようですよ♪
プロジェクトの概要や地産品の詳細についてご紹介していきます！
VTuberが地産品を紹介！「JRE MALL × my dear.nest VTuber 地域応援プロジェクト～長野編～」
プロジェクトでは、VTuberネットワーク「my dear.nest」提携のVTuberが2週間にわたり、JRE MALLの長野県の地産品を紹介！また、横浜駅のエキナカショールーム店舗「JRE MALL Cafe」と期間限定でコラボし、店舗内プロモーションやファンとの交流、地産品の試食イベントを開催しました。地産品の特徴をVTuber自身が体験して発信し、地域を知ってもらうきっかけを作ることで、地域のファンづくりに繋げています。
【ライブコマース】概要（※終了済）
- 販売期間：2024年8月9日（金）より8月27日(火)まで
- 販売店舗：JRE MALL「お取り寄せきっぷ」
- 内容：JRE MALLにて長野県の地産品を販売（VTuberグッズのノベルティ付き）、期間中VTuberによるライブ配信にて長野県の特産品の食事レポートの実施
- 商品購入特設サイト：https://shopping.jreast.co.jp/feature/S002-8386/VTuber-Nagano00
- 運営：株式会社JR東日本商事（JRE MALLでの商品販売・JRE MALL Cafe の運営受託） JR東日本スタートアップ株式会社（JR東日本スタートアッププログラムの運営） 株式会社any style（VTuber地域応援プロジェクト企画・運営）
【地産品】一覧
- 木の花屋 お酒のおつまみにおすすめセット / 有限会社宮城商店
- おかずな、つまみな、のざわな。 5種の野沢菜セット / 株式会社竹内農産
- いろは堂おやき8個詰合せ / 有限会社いろは堂
- 信州 栗きんとんろーる / 有限会社プランニング・エメ
- 『お茶元 胡蝶庵』とろける生大福＆生どら焼きギフトB / 株式会社綿半三原商店
- 市田柿ミルフィーユ3本セット / 株式会社マツザワ
【ライブコマースVTuber】一覧
真綿スピカ、月城くりあ、しゃいる、伊織潤、鬼ヶ島くろめ、小純マアメ、朔炭パリカ、三ツ矢 凪、黒月夜桜、紡生ムルク 、夢乃ほのか、幼井らゆら、星海るこ、猫羽ことの、白樺るるは、接客業のナオさん、猫派まいまい、沙月りりか、桃奈みゆい、明澄アスタ、三叉ルベ、神楽ゆら、月宮花音、常世モコ、猫屋ナギ、獅子姫ろみお、朝神えにゃ、鹿鳴りあ、忠犬しず、夢咲ゆん、G.I.N、海原凪、香坂まゆ、ゆいまるちゃん、百瑠璃せいらん、猫松フェリィ
ハッシュタグキャンペーンとコラボイベントも開催！（※終了済）
キャンペーン期間中に横浜駅中央北改札内「JRE MALL Cafe」に来店の上、VTuberが紹介する対象商品または8月24日開催の 「試食会＆1on1トークイベント」チケットを購入&指定のハッシュタグをつけてXに投稿すると、「VTuberオリジナル缶バッジ」がプレゼントされるキャンペーンも実施！
また、VTuberとの地産品の試食体験や、1on1の会話ができるコラボイベントも開催されました♪ 推しと一緒に「見て、触れて、味わう」体験をすることで、より地産品への興味関心が湧きますね♪
特にこの「試食会＆1on1トークイベント」では、ファンとVTuberとの距離感がとても近く、まるでリアルでお話できるかのように皆さん楽しまれていました。
【ハッシュタグキャンペーン】概要
- 日時：8月9日（金）～8月27日（火）
- 場所：横浜駅中央北改札内「JRE MALL Cafe」店内
【コラボイベント】概要
- 開催日：2024年8月24日（土）
- 出演者・時間：【一部】紡生ムルク 14:00～15:00 【二部】猫羽ことの 15:30～16:30 【三部】鬼ヶ島くろめ 17:00～18:00 ※各回定員8名
- 開催場所：横浜駅中央北改札内「JRE MALL Cafe」
- 販売期間：2024年7月31日（水）11:00～8月23日（金）23:59
- 販売価格：1枚4,000円（税込）
- 購入方法：JRE MALLの販売ページにて購入
- 購入特典：「Vtuberオリジナルコースター」
VTuberとのコラボで地域のファンづくりに繋げる
今回のプロジェクトは東日本旅客鉄道株式会社、株式会社JR東日本商事、JR東日本スタートアップ株式会社の3社と、JR東日本スタートアッププログラム 2023秋の採択企業であり、VTuber推し活アプリ「my dear.」やVTuberネットワーク「my dear.nest」を活用したマーケティング事業の提供を行う株式会社any styleが連携して開催したもの。
株式会社any styleの萩原さんからは、今回の施策について｢実際にリアルな送客を含めたVTuberによる送客パッケージを目指している。JR東日本グループと一緒にぜひ地域の活性化などのコラボを継続的にしたい｣と発言がありました。
萩原さんによると、実際のプロジェクトでは、企画に参画する36人のVTuberのファンをターゲットにし、各VTuberの熱狂的なファンに刺さるような施策を意識しているとのこと。
36人のVTuberの中には、YouTubeの登録者数が3,000人規模のVTuberもいるものの、実際にはその登録者の中には熱心なファンも数多くいると萩原さんは語ります。そのコアのファンをかき立てることで、地域活性化に繋げていきたいとしています。
やはり、昨今、VTuberの人気がかなり高まってきているので、コラボして地域の魅力を発信する入り口を作るのはとても効果的ですよね！
九州在住の私にとって、長野県への旅行は少し距離があるので、VTuberの配信を通して地産品の魅力を知り、ECサイトで購入できるというのは嬉しいです♡
これを機に、「地域×VTuber」の取り組みがさらに盛り上がっていくといいですね♪
（取材：間野優希）
※画像は一部イメージがあります。
